No mundo globalizado, a alta competitividade do mercado moderno exige que as organizações para obter sucesso nos negócios desenvolvam estratégias de marketing e comunicação. Partindo dessa afirmação os profissionais necessitam possuir conhecimento sobre os conceitos, as metas e os desafios relativos a essas duas ciências.
Este livro é basicamente a reunião do conteúdo apresentado aos alunos de graduação e pós-graduação e destina-se a fornecer algumas ferramentas de marketing e comunicação para que os estudantes se tornem profissionais qualificados e aptos a enfrentar as exigências do mercado de trabalho. Indicado principalmente para os cursos de graduação em Comunicação Social, Administração de Empresas e Marketing e cursos de pós-graduação empresariais que abordem assuntos relacionados a gestão de negócios