a presente obra aborda o conteúdo do seminário marketing e vendas para o setor automobilístico, que venho ministrando há oito anos, para milhares de vendedores de carros nas principais cidades brasileiras.  a base de nosso treinamento é a metodologia de trabalho do famoso vendedor de carros, joe girard, autor do livro como vender qualquer coisa a qualquer um (editora record, 1978), que constou durante doze anos no livro guinness de recordes mundiais como o maior vendedor de carros do mundo. ele nos dá um excelente exemplo de como táticas inovadoras de mercado, aliadas a uma estratégia bem planejada, podem resultar num grande desempenho em vendas.   quem trabalha no setor, como o prezado leitor deve concordar, sabe que para conquistar clientes e vencer a disputa com outros vendedores e outras empresas é preciso não apenas uma disposição guerreira, mas também um conjunto de táticas e estratégias para se diferenciar no mercado e persuadir o cliente num mercado tão cheio de alternativas.  além disso, os clientes estão cada vez mais informados, por conta da facilidade de acesso aos dados sobre o setor, disponíveis na internet.   a era do cliente “bobo” acabou, qualquer pessoa hoje consegue rapidamente mapear o mercado e identificar uma grande variedade de opções para aquisição do melhor carro. o diferencial está cada vez mais vinculado a um atendimento profissional e com padrão de excelência.  além de técnicas de vendas e estratégias de marketing nosso treinamento tem um forte conteúdo motivacional. acreditamos que desenvolver aspectos da inteligência emocional como comunicação, relacionamento, atitude, persistência e criatividade são essenciais na carreira de todo vendedor.  além da metodologia de trabalho de joe girard, incorporo diversos outros conceitos de vendas que, além de atuais, são bastante úteis aos vendedores.  conceitos como: atender clientes difíceis, superar objeções, atender o público feminino, técnicas de pnl - programação neurolinguistica