Ao discutir sobre a criatividade no meio publicitário, esta obra oferece ao leitor a oportunidade de refletir sobre formas de estimular o seu próprio gênio criativo. Nesse contexto, fala sobre a história da criatividade em diferentes povos e épocas, discute elementos que podem inibir ou estimular essa habilidade, desenvolve a respeito dos propostos por alguns gurus da criatividade e muito mais.