A partir de meados da década de 80, o setor empresarial, considerado como o 'vilão da ecologia', inicia uma súbita conversão aos princípios ecológicos e torna-se o 'amigo da natureza'. O que ocorreu nesse período que teria propiciado tal mudança? 
Phillipe Layrargues, neste livro, analisa episódios de uma história do ambientalismo. Auxiliado pela análise de discurso, e propondo uma interpretação de caráter ideológico, aponta para os efeitos da denominação da ordem hegemônica na sua busca da manutenção da estabilidade e coesão social.