Ao longo de seus cinquenta anos de atuação, o escritório Cauduro Martino desenvolveu centenas de identidades visuais para grandes empresas que tiveram uma presença massiva na vida dos brasileiros. Este livro analisa minuciosamente cinco projetos de escala urbana, situados na interface entre design gráfico, desenho industrial, arquitetura e urbanismo. São trabalhos seminais quanto ao método e à linguagem, que tiveram papel fundamental na construção de uma visualidade moderna para São Paulo: o Metrô de São Paulo, o Zoológico de São Paulo, a Avenida Paulista, o Sistema Municipal de Transportes e o Banespa.
A edição, fartamente ilustrada, inclui desenhos dos projetos, mapas, gráficos, estudos e centenas de fotografias de época de German Lorca, Cristiano Marcaro, Lew Parella e do próprio João Carlos Cauduro. O posfácio é de Guilherme Wisnik.