A subtração da clientela alheia como regra de concorrência é a marca do mundo capitalista e das sociedades de massa, o que, todavia, não dispensa comportamentos éticos que devem ser observados, sob pena da conduta ser rotulada de concorrência desleal. A abordagem da publicidade comercial como meio de captação da clientela, com a análise de seus reflexos no mundo da concorrência empresarial, é o objetivo desta obra, de grande utilidade para os que militam na área jurídica. O presente trabalho, dentre outras questões relativos ao tema, promove a análise das espécies publicitárias comparativa, denigratória e confusória, nas esferas civil e penal, como condutas de concorrência desleal