O catálogo traz imagens de fotógrafos presentes na exposição Moderna pelo Avesso: fotografia e cidade, Brasil, 1890-1930, em cartaz no IMS Paulista entre 19/09/22 e 26/02/23. Tais imagens evidenciam as contradições e tensões presentes na construção do projeto de um país moderno durante a Primeira República e representam o desenvolvimento da fotografia no Brasil em paralelo à consolidação de uma cultura urbana no país. 

Para Heloisa Espada, organizadora do catálogo e curadora da mostra, a seleção joga luz sobre a produção fotográfica que não foi contemplada pela Semana de Arte Moderna de 1922, mas que esteve fortemente presente no imaginário urbano da época por meio da imprensa, do cinema, do cartão-postal, das revistas ilustradas e da produção amadora. 

A publicação, com 216 páginas, trás textos de autoria de Heloisa Espada, Renata Marquez, Eduardo Morettin e Nelson Sanjad.