O livro é uma reedição em fac-simile da primeira publicação brasileira voltada especificamente a definir a atividade do designer no país. Lançada em 1977 pela Esdi (Escola Superior de Desenho Industrial, Rio de Janeiro), a obra apresenta-se, segundo o autor, como matéria-prima conceitual, insumo a ser usado na produção de conceitos. Em formato A4 horizontal, o livro tem suas páginas coladas na base, formando uma sanfona. Além disso, o modo utilizado pelo autor para expor suas ideias segue o modelo da poesia concreta, instigando o leitor a construir os conceitos no próprio percurso da leitura.