Partindo de sua experiência de farmacêutico, Émile Coué começou a se interessar pelo papel da mente na cura das doenças. Aprendeu com os médicos que utilizavam a hipnose para ajudar as pessoas, e ele próprio levou a cabo significativas experiências nessa área. A auto sugestão é uma técnica bastante simples de hipnose que as pessoas podem aplicar a si próprias e que, segundo se crê, atua por meio da liberação de forças inconscientes do corpo e da mente. 'O domínio de si mesmo pela autossugestão consciente', escrito na primeira década do século passado, é um clássico no gênero, e tem auxiliado milhares de pessoas na cura de suas doenças.