No referente popular de 2005, que ficou conhecido como do "desarmamento" , a vitória do "sim" , que significava a proibição da venda de armas de fogo no Brasil, era considerada líquida e certa, uma grande "barbada". Uma campanha de impecável competência reverteu essa espectativa. Venceu o "não" . Mais uma expressiva conquista do consultor em marketing político Chico Santa Rita, que neste livro revela os bastidores dessa e de outras importantes campanhas eleitorais de que participou.