O livro Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca - Publicidade, Experiência, Públicos e Feminismos nas Redes Digitais lança um novo olhar para a relação da publicidade e dos públicos, que são analisados pela perspectiva da ação e em interação com as narrativas publicitárias e com as outras pessoas dentro de um contexto institucional que faz sentido. Assim, a obra contrapõe-se à visão tradicional de público-alvo e propõe uma perspectiva inovadora para pensar a interação da publicidade com as pessoas, principalmente nas plataformas sociotécnicas.
O livro versa sobre os novos desafios enfrentados pela instituição publicidade diante das novas tecnologias, propondo uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos como proposta analítica das interações que surgem entre as pessoas e as estratégias marcárias nas redes digitais. Para isso, faz uso do arcabouço teórico do pragmatismo e de uma abordagem circular da comunicação.
A pesquisa empírica [...]