Entre os diversos objetivos do livros estão: definir e ilustrar o 'brand equity', propiciando uma estrutura para ajudar os gerentes a verem mais claramente como o 'brand equity' efetivamente proporciona valor; documentar resultados de pesquisas e exemplos ilustrativos que demonstrem que o valor emergiu por decisões de marketing ou eventos ambientais que fortaleceram a marca; e discutir como o 'brand equity' deve ser gerenciado.