Introdução ao marketing é um manual moderno e atualizado em que se apresenta um rico panorama dos principais conceitos que regem essa atividade. Além de apresentar os aspectos teóricos de maneira clara e acessível, traz ainda uma série de casos práticos, estimulando o aprendizado (e a reflexão) sobre as aplicações e implicações dessa atividade. Um dos diferenciais deste livro é justamente estimular o debate sobre as causas e os efeitos do que acontece nos mercados, levando-nos a entender o contexto em que seinsere a prática do marketing.