No Japão, todos lêem quadrinhos: crianças, adolescentes, executivos, operários, donas-de-casa e idosos. Num momento em que as crianças são ora vítimas de uma mania coletiva (como a recente invasão Pokémon), ora consumidores autônomos, este livro decifra para o leitor o complexo mundo dos quadrinhos japoneses, desde a sua produção até sua difusão segmentada e amplamente divulgada no Japão.