Este livro trata da história dos homens por intermédio da moda. Analisa a exibição pública destes homens nos registros imagéticos que permitiram identificar como se deram as apropriações da moda no espaço público do trabalho e lazer, concomitante as noções de beleza e elegância masculina na cidade de Maringá (PR), além das possíveis relações com as noções de moda vigentes no Brasil no mesmo período
Na busca pelos vestígios históricos que permitiram identificar  o momento em que esses homens começam a inserir beleza e elegância como valores que participariam da vida cotidiana da cidade, fica clara então a transição de um mundo rural para um cotidiano moderno e urbano, da efervescência social nos bares, ruas, clubes, cinemas, até mesmo às agremiações esportivas. Esses  espaços demandaram investimentos na aparência masculina, o que foi fundamental para a consolidação de uma ampla rede de serviços e comércios que fortaleceram o mercado de consumo para a estética e vestuário masculino(...)