Em Identidade e cultura, André Villas-Boas discute as relações do design gráfico com as categorias que dão título a esta nova obra - a primeira desde The dub remix, de 1999 -, dando ânfase àquela que parece a mais intrincada para nossos designers: a de idendidade nacional. Para tal, utiliza a abordagem dos estudos culturais - cuja articulação como ferramnenta de estudo do design gráfico ele explicita logo no primeiro capítulo, desvendando para o leitor alguns conceitos que mapeiam as reflexões que se seguirão.