O livro mostra que, da Antiguidade à Internet, comunicar é sempre um desafio. Discute a história, a arte e a técnica  da comunicação, recorrendo ao passado e a personagens como Homero, Alexandre, o Grande, Julio César, Aníbal, Aristóteles e outros, para trazer à luz um variado leque de temas de intensa atualidade: a construção das reputações; a comunicação pública; os limites de marketing político; as denúncias; a arte do diálogo.