Como determinar o público-alvo e os melhores meios de comunicação a ser utilizados em uma campanha publicitária? Como obter eficiência em uma veiculação de campanha com uma verba pequena? Enfim: como ser um bom planejador de mídia? Paulo Tamanaha responde a essa e a muitas outras perguntas em Planejamento de mídia: teoria e experiência, um dos poucos registros sobre planejamento de mídia que tratam exclusivamente da realidade brasileira e que ajudam o profissional de mídia a executar uma campanha d amaneira mais eficiente possível. Aliando conhecimento acadêmico a experiência prática, o autor mostra todos os passos necessários para a preparação do plano de mídia e apresenta exemplos e modelos práticos e criativos, além de explicar as habilidades necessárias que o profissional deve ter para tomar decisões com segurança e competência. Com um estilo claro, didático e informal, este livro é essencial para professores e estudantes da área de publicidade e propaganda, assim como para profissionais de mídia.