De acordo com Adrian J. Slywotzky, empresas inteligentes reconhecem que muitas vezes não conseguem articular o que realmente os clientes querem. "Criar" a demanda, segundo Slywotzky é reconhecer o desejo de algo ou alguma coisa ainda não explorada.
Neste livro, através de um texto bem construído e estatisticamente embasado, Adrian Slywotzky, um dos seis maiores pensadores de gestão da atualidade, fornece uma maneira radicalmente nova de pensar sobre demanda, com uma grande ideia e uma série de aplicações práticas não apenas para as pessoas no negócio, mas também para ativistas sociais, líderes governamentais, setores sem fins lucrativos e outros candidatos a inovadores.