Se Não Foi a Primeira, Não Foi a Segunda: o desafio de implantar a Faculdade de Turismo do Morumbi no início dos anos 70, de Gabriel Mário Rodrigues, reitor da Universidade Anhembi Morumbi é um detalhado exercício de memória, em que o reitor resgata o trabalhoso processo que o levou a criar, em 1971, a primeira faculdade de turismo do Brasil, pioneira também no mundo, como documentam as pesquisas apresentadas no livro.
Os fatos que despertaram em Gabriel Mário Rodrigues a visão quanto ao potencial turístico da cidade de São Paulo estão relatados quase como um "passo-a-passo", remetendo a uma época em que a imagem da cidade era apenas trabalho, pouco lazer e quase nenhum atrativo turístico.
A ousadia de tal empreitada resultou no que é hoje a Universidade Anhembi Morumbi, a mais criativa e inovadora universidade brasileira e este livro demosntra os desafios e o poder da perseverança de um grande empreendedor.