Joaquim Rolla sabia bem do que o jogo é capaz. Desde que teve de trabalhar duro para pagar uma tropa de mulas perdida no carteado, evitava se envolver com jogos de azar. Mas foi num lance de sorte que obteve a participação no Cassino da Urca - o lugar onde tudo acontecia nas décadas de 1930 e 40, onde despontou como um dos mais ambiciosos e criativos empreendedores do Brasil, reconhecido internacionalmente. Foi lá, por exemplo, que Carmen Miranda consagrou-se a artista mais bem paga do país; que Orson Welles filmou parte do seu It's All True, e o estúdio de cinema Atlântida rodou muitas de suas chanchadas.
Rolla abordava artistas estrangeiros para cantarem tanto no seu cassino como na rádio Tupi, de seu amigo Assis Chateaubriand. Criou a Agência Difusora de Anúncios onde empregava o jovem jornalista Carlos Lacerda. Construiu inúmeros cassinos célebres pelo Brasil, como o Quitandinha, em Petrópolis, e a Pampulha, em Belo Horizonte. Este com apoio do prefeito Kubitschek e projeto de Niemeyer, prenunciando a construção de Brasília. 
O rei da roleta biografa este lutador que teve de navegar tantas marés para levar seu sonho adiante. Sua vida se confunde com a história do cinema, da política e principalmente da música brasileira.