Este texto dá ao leitor a oportunidade de observar o novo desafio do Marketing. Em um ambiente de intensa concorrência, as exigências que o consumidor faz das empresas do século XXI e de suas marcas vão além das questões práticas do desempenho do produto e dos aspectos emocionais da personalidade e da imagem da marca. As pessoas fazem perguntas sobre o papel das organizações comerciais na sociedade e estão procurando demonstrações de responsabilidade da boa cidadania corporativa.O Marketing para Causas Sociais (MCS) pode ser definido como uma ferramenta estratégica que liga uma empresa ou marca a uma entidade beneficente. Conheça o conceito de MCS e seu lugar no contexto do pensamento atual, além da sua contribuição na construção de uma marca.O livro demonstra a força que possui o Marketing Social assim como os benefícios que proporciona a uma companhia:* Melhorar a reputação da empresa, * Aumentar a consciência da marca e a fidelidade do cliente, * Contribuir para as vendas, * Criar cobertura da imprensa e muito mais.