O primeiro foi Che Guevara. Depois vieram muitos outros: Tiazinha, Itamar Franco, FHC, Xuxa, Ronaldinho, Monalisa, Gil Gomes... Foram tantos os personagens que o ator Carlos Moreno interpretou com tamanha perfeição que, 22 anos depois, só poderia dar nisso: a campanha mais premiada da propaganda brasileira virou livro. São mais de 80 fotos da contra-capas das revistas, com detalhes da criação e produção de cada uma. Essa campanha conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, gerou paródias, teses, estudos e entrou para o Guiness Book of Records. Além de mostrar a incrível capacidade que Carlinhos Moreno tem de se parecer com tudo e com todos, o livro revela o talento de Washington Olivetto e sua equipe, em explorar todas as alternativas de comunicação publicitária.