A partir de abordagem netnográfica, realizada em um fórum de discussões dedicado à cantora pop Britney Spears, seria possível ver o fandom como palco de um ciberativismo de viés mercantilizado, em que alguns atores sociais no papel de prosumers, por um lado, exercem sua liberdade e encontram, mais que gratificação, formas de se projetarem individualmente. Todavia, por outro, se sujeitam a relações de exploração, como trabalho não remunerado, para promover a personalidade cuja relação concreta com suas vidas se esgota, não raro, em práticas midiáticas. São essas algumas das provocações que compõem o presente estudo de caso.