De acordo com Joe Calloway, para nos destacarmos precisamos 'aparecer' e para tal faz-se necessário comportar-se de forma especial para que sejamos identificado, notado, sempre positivamente, então 'aparecer' consiste em dar o melhor de si em qualquer situação. Trata-se de alcançar excelência e de exceder expectativas. Aparecer tem a ver com a felicidade, a alegria e o prazer de ser melhor amanhã do que você foi hoje. Tem a ver com proporcionar uma realização verdadeira à nossa vida e à vida daqueles que nos rodeiam. Aparecer é ter uma mentalidade que leva ao sucesso e à satisfação, e este livro é um guia prático para criar e manter essa mentalidade.