Este livro enfatiza o planejamento estratégico de marketing. Os capítulos apresentam os conceitos importantes da administração de marketing, ajudando a perceber o marketing pela visão do administrador de marketing. Sumário - Os Quatro Ps, Papel de Marketing na Economia Global, Papel de Marketing na Empresa ou na Organização que Não Visa ao Lucro, Encontrando Oportunidades de Mercado-Alvo por Meio da Segmentação de Mercado, Avaliação de Oportunidades em Ambiente de Marketing Mutante