Édison Gastaldo, neste livro, focaliza a questão da representação acerca do 'ser brasileiro', da cultura e da sociedade brasileiras presentes nas imagens publicitárias referentes a uma Copa do Mundo. Quais imagens de uma identidade brasileira, de um estilo e de um modo de ser, de se comportar e de pensar, veiculam as publicidades televisivas durante a Copa? Representações essas, lembra o autor, concebidas por brasileiros e destinadas a serem difundidas tanto no país quanto nos outros continentes.