De telefone a avião, passando por eletrodomésticos, embalagens de alimentos, produtos médicos e automóveis, o design está presente em tudo o que nos cerca nos dias de hoje e representa um aspecto importante na competitividade e geração de lucro para as empresas. Todo esse universo e o papel do design no mundo contemporâneo são abordados no livro O negócio do design. Em suas 112 páginas, a publicação organizada por Joice Joppert Leal, diretora-executiva da Associação Objeto Brasil, apresenta 11 casos de sucesso da indústria brasileira e mundial em que a inovação, através do design, foi fundamental para aumentar as vendas, tanto em pequenas como em grandes empresas. Há o exemplo conhecido da Apple, que fundiu telefone e MP3 em um mesmo aparelho, criando o Iphone. E outros casos menos conhecidos como o da Continuum, empresa que ajudou a Insulet a desenvolver o Sistema de Administração de Insulina OmniPod a primeira bomba de insulina autoadesiva que se aplica diretamente sobre a pele do usuário.