Compreender o mercado em que atua é fundamental para o sucesso do empreendedor, mas conhecer o marketing é imprescindível não só para o empresário potencial como também para o realizador, independentemente da área de atividade ou do porte da empresa. O plano de marketing - uma das componentes fundamentais num plano de negócios - é chave para o sucesso da empresa, inclusive as pequenas e novas.
A importância do marketing é conhecida e destacada em todas as obras que lidam com o assunto, mas neste livro destaca-se o fato de se enquadrar o marketing no empreendedorismo, proporcionando ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto de exemplos e ferramentas que lhe serão diretamente úteis no seu empreendimento.
Ao longo do texto os autores apresentam conceitos essenciais de marketing que englobam desde a compreensão do ambiente de marketing, e de como olhar para o ambiente à procura de oportunidades de negócio, aos estudos de mercado, segmentação do mercado, comportamento do consumidor, além das quatro variáveis clássicas do marketing mix - produto, preço, distribuição e comunicação. O estudo encerra com o Web marketing e a Internet. Exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com exercícios para verificação da aprendizagem e para testar os conhecimentos do leitor.
Livro de relevante interesse para o gestor de empresas e empresários de pequena empresa, principalmente aquele que está iniciando um negócio. Leitura complementar para os cursos de gestão e marketing dos cursos de graduação em Administração de Empresas.