A arte de empreender, de assumir riscos e ser obstinado está ligada à convergência dos discursos esportivo, empresarial e de consumo. Estes são apresentados pelo sociólogo francês Alain Ehrenberg em O culto da performance. 
O autor explica o papel de cada um deles para a excelência na atuação, ou seja, no desempenho em público. 
Para o sociólogo, todos têm o direito e o dever de serem empreendedores, de se formarem por conta própria por meio do seu desempenho. Além de esmiuçar as características dessa nova tendência, Ehrenberg alerta o leitor sobre as dolorosas consequências desse regime obstinado de excelência.