Como você escolhe um presente para seu filho, sua mulher, seu marido, seu chefe, seus empregados, seus amigos? Em que (ou em quem) você pensa? Como você recebe seus presentes? O presente traduz sua imagem ou a do presenteado?
Maria Claudia Coelho analisa aqui os resultados de uma pesquisa que busca desvendar as regras que orientam a troca de presentes e discutir a dádiva como estratégia de construção de identidade e de expressão de emoções. Seus entrevistados revelam episódios de gafes, situações de trocas de presentes entre maridos e esposas e patroas e empregada, seus sentimentos ao ter que presentear em datas obrigatórias e os rituais de troca de presentes no Natal. 
Maria Claudia Coelho analisa aqui os resultados de uma pesquisa que busca desvendar as regras que orientam a troca de presentes e discutir a dádiva como estratégia de construção de identidade e de expressão de emoções. Seus entrevistados revelam episódios de gafes, situações de trocas de presentes entre maridos e esposas e patroas e empregada, seus sentimentos ao ter que presentear em datas obrigatórias e os rituais de troca de presentes no Natal. 
Sumário:
Capítulo 1 - Os sistemas da dádiva: dom, sociedade e teoria antropológica
Capítulo 2 - Um presente que é a sua cara : dádiva e apresentação de si
Capítulo 3 - O que vale é a intenção : dádiva, valor e sentimento
Capítulo 4 - Hierarquia, trocas materiais e emoções: o exemplo da gratidão
Capítulo 5 - Os presentes de Natal: o amigo oculto e a afirmação da família