Muito do que se publicou sobre inovação esteve relacionado com produtos ou tecnologias, ou tratava de
proposições teóricas sem relacioná-las à atividade prática. A Bíblia da inovação foi desenvolvida com o
propósito de unifi car todas as teorias contemporâneas e suas práticas com foco na reinvenção dos processos
e na criação de mercados inteiramente novos, que atendam as necessidades dos clientes inexplorados. Os
autores desenvolveram um caminho inédito de gestão em que uma área da empresa dispara o processo da
cultura criativa e promove toda a cadeia da inovação. Kotler e Trías de Bes demonstram desde como atender
a todos os clientes de uma empresa a selecionar e executar as ideias que promovem resultados e como trazêlas
para o mercado em tempo recorde.