A crescente expansão do comércio digital reformulou as relações de consumo na sociedade contemporânea, trazendo a necessidade de um olhar mais atento acerca das formas como essas relações se manifestam, sobretudo considerando atores publicitários inéditos e constantemente empoderados pelas redes sociais: os famosos influenciadores digitais.
Por meio de atributos dos quais se julgam experts, esses profissionais da mídia orientam comportamentos e conduzem opiniões, numa luxuriante profusão de imagens de felicidade, saúde e beleza. Promessas de vidas perfeitas são habilmente incutidas no imaginário do consumidor, que tem suas necessidades controladas e escolhas racionais subjugadas, aprofundando a vulnerabilidade própria de sua condição jurídica.
Com a era das lives, potencializada no cenário pandêmico, a publicidade virtual realizada por influenciadores digitais aumentou exponencialmente e, como resultado dessa efervescência, sua utilização de seu de forma nitidamentes [...]