A ideia inicial de escrever um livro sobre pesquisa transformativa do consumidor representa algo que surgiu timidamente e foi sendo amadurecido e paulatinamente articulado em diversos encontros, reuniões e debates ao longo de três anos, no âmbito do que costumamos chamar de divisão de Marketing e Sociedade do Grupo de Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade (Gemacons). Esta divisão é formada por estudantes e pesquisadores dedicados ao desenvolvimento de pesquisas interdisciplinares sobre consumo que pertence ao Programa de Pós-Graduação em Administração da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PPGA PUC Minas). O objetivo que perseguimos foi dedicar nosso tempo, nossas habilidades e nosso conhecimento para compartilhar o estágio em que estamos no tocante ao entendimento no sentido de oferecer, à comunidade de pesquisadores de consumo e, também, da área de marketing no Brasil, discussões que acreditamos ser relevantes e essenciais para o entendimento [...]