Este livro aborda todos os principais conceitos de marketing, sempre vistos a partir de uma perspectiva na qual a redução de despesas é peça essencial. Questões como planejamento e pesquisa, diretamente relacionadas, são tratadas de maneira realista. O leitor também encontra aqui um elenco de estratégias de comunicação com o cliente, outro ponto fundamental do marketing. Sempre visando o baixo custo, não são ignoradas questões como relações públicas, publicidade e marketing direto. Do ponto de vista da distribuição dos produtos, mesmo o executivo que trabalhar com orçamentos mais limitados encontra orientações sobre como alavancar as vendas e buscar a expansão de mercados. O marketing de baixo custo é uma ferramenta de trabalho indispensável para quem administra uma empresa.