El subtítulo resume bien el contenido: El libro esencial en el conocimiento de la metodología del proceso de desarrollo de las marcas.
En efecto, además de explicar la importancia que ha ido adquiriendo el concepto de marca (Brand), el libro, a través de numerosos ejemplos, muestra los diferentes conceptos que hay que conocer a la hora de diseñar un marca y el desarrollo de estas, desde el análisis del consumidor, las tendencias de marca y las técnicas de branding, asi como los principios básicos de la estructura de las marcas.
Incluye casos de estudio de marcas globales y casos de marcas en mercados nuevos y emergentes.