Mostra que o marketing é mais do que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos ou serviços, constituindo um compromisso com a busca da melhoria da qualidade de vida das pessoas. Para o autor, fazer marketing exige uma boa dose de vivência que associe as teorias ao pragmatismo operacional e que parta da tática e chegue a soluções estratégicas duradouras.
Sumário: Conceito Estratégico de Marketing, Análise das Oportunidades de Mercado, Administração do Composto de Produto e Concorrência, Como Administrar a Distribuição, Administração do Composto Promocional, Organização e Controle da Ação de Marketing.
MARCOS COBRA é professor e consultor de marketing.