Érika Schmid propõe, neste livro, uma profunda reflexão sobre os variados aspectos da indústria da moda. Desde aspectos históricos, passando pela influência da mídia na moda do Brasil até uma análise do atual mercado de varejo de moda. Como os varejistas atuam, fatores determinantes para o sucesso do negócio  fornecedores, localização, propaganda, erros mais comuns  além de um detalhado plano para potencializar as chances de sucesso, apontando atitudes que poucos varejistas da moda fazem ou precisam fazer melhor. Trata-se de um livro fundamental tanto para estudiosos de moda quanto para varejistas e pequenos empreendedores do ramo em geral.