Este livro busca afirmar que, tempos de incerteza e de mudança podem ser oportunidades para inovar e crescer. Algumas empresas como a Hewlett-Packard, Disney e Microsoft, nasceram em períodos de recessão econômica. Jeremy Gutsche aborda como as empresas podem ganhar uma vantagem competitiva através da criatividade e da inovação, conseguindo sobreviver em qualquer clima econômico.