Atualmente, os fundamentos da propaganda que constroem grandes marcas andam meio esquecidos. Mas Steve Lance e Jeff Woll estão liderando um "movimento de volta ao que funciona" com O livro azul da propaganda. Trata-se de um livro, prático e divertido, estruturado para ser lido rapidamente e consultado com freqüência. Cada uma de suas 52 idéias se refere a problemas do dia-a-dia, trazendo exemplos reais e oferecendo soluções inovadoras e diretas. Por exemplo: 3 Leia o que sua cliente lê, assista ao que ela assiste 10 Qualidade é a ausência de sinais de não-qualidade 15 Venda o benefício, a vantagem e o atributo - nessa ordem 19 Deixe a "turma do não" fora de seu processo de aprovação 41 Saiba quando e como gritar "liquidação!"