Este livro tem o grande mérito de apresentar uma visão crítica e técnica do fazer jornalismo no ambiente organizacional, em um contexto social mais amplo. Será muito útil para o ensino de Comunicação Social, sobretudo nos cursos de Jornalismo e de Relações Públicas. A formação universitária dos futuros profissionais oriundos desses cursos deve ir além de aprender como se faz, tecnicamente,uma publicação institucional, envolvendo um pensar holístico de um produto midiático, resultante de todo um processo de planejamento de comunicação organizacional integrada, que permitirá conhecer adequadamente o perfil do público receptor e que se considerem os contextos políticos, econômicos e sociais, além do restrito ambiente local e organizacional onde o jornal é produzido. Há que se levar em conta, também, a cultura do empregado, da organização e da comunidade onde essa organização está inserida, como tão bem defende Marlene Branca no seu estudo.