Neste ensaio composto de vários artigos, Norval Baitello Jr. apresenta o que seriam textos de referência para uma introdução à Semiótica da Cultura. Seguindo esta nova linha para os estudos semióticos, o autor faz uma leitura original sobre os fenômenos da comunicação e traz novos horizontes para a compreensão das mídias de amplo alcance social.