Destinada ao aprendizado de Marketing, esta coleção organizada pelo professor Ricardo Gioia, da FGV-SP, traz conceitos fundamentais, aplicações e discussões atuais sobre o tema. Moderna, a coleção apresenta inovações tanto na forma quanto no conteúdo, ao levar aos leitores o essencial do Marketing em quatro volumes totalmente adaptados à realidade brasileira.
O primeiro volume da coleção traz uma visão geral dos fundamentos do Marketing. Entre os temas abordados, destacam-se: Conceitos e Definições de Marketing, Pesquisa de Marketing, Comportamento do Consumidor, Segmentação e Posicionamento e Composto de Marketing.