Este livro aborda as principais condutas que uma empresa adota para ter sucesso na gestão de seus produtos, mercados e negócios. Destaca a forma como foi estruturado o critério de entendimento e estudo da questão do ciclo de mercado e de consumo, que é a base do sucesso de um produto - desde a concepção até sua transferência do fabricante aos canais de revenda e ao consumidor. 
O texto enfatiza a importância que os conceitos estudados propiciam aos profissionais que desejam implementar uma administração com base na gestão de comunicação integrada de marketing e formular estratégias que levam suas empresas à conquista e à fidelização de clientes.
A aplicação desses conhecimentos vai possibilitar melhor gestão dos elementos disponíveis e a tomada de decisões, as quais irão se transformar em ações de marketing para o apoio a vendas, otimizando os investimentos das empresas. 
Os temas tratados foram desenvolvidos nos 11 capítulos que integram a obra e que estão assim discriminados: visão de empresa; o mercado, o consumidor e a comunicação; propaganda; relações públicas; promoção de vendas; merchandising; mídia; agência de comunicação; planejamento estratégico da comunicação integrada de marketing; gestão financeira da comunicação de marketing; ética e legislação na comunicação de marketing.
Obra de referência para disciplinas ligadas à comunicação de marketing dos cursos de Comunicação Social (habilitação em Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo), de Marketing e de Administração. Recomendada também como guia de consulta para profissionais que desejam implementar uma administração com base na gestão de comunicação integrada de marketing.