Este livro procura oferecer um vasto referencial teórico sobre a comunicação de marketing relacionando-a com a prática de mercado de patrocínio a eventos por meio de análises conceituais sobre o papel de diferenciação das marcas e apresentação de cases como o Skol Beats, a Petrobrás nos Jogos Panamericanos do Rio de Janeiro em 2007 e as apresentações do Cirque de Soleil promovidas pelo Bradesco.