"Dialética da possibilidade de uma ciência artística de marketing avalia a natureza científica do Marketing com base na Filosofia e na história da disciplina, para orientar uma reflexão crítica. Para descrever a evolução do Marketing Moderno, este livro utiliza, de modo simplificado, a dialética, ressaltando as divergências paradigmáticas entre os principais autores.
De forma preliminar, são delineados os contornos do que pode vir a ser uma Ciência Artística de Marketing, síntese dialética consistente com antecedentes históricos e com a estetização da sociedade contemporânea.
O livro visa a estimular a discussão de Teoria de Marketing e as especulações sobre o futuro da disciplina. O tratamento do tema é acessível aos leitores com conhecimentos fundamentais de Administração, devido à abordagem didática e progressiva. Estudantes e profissionais de Marketing devem aproveitar a perspectiva abrangente e histórica, alcançando conhecimento mais profundo e atualizado dos dilemas da área.