Para analisar a influência do marketing no resultado final das eleições, o livro traz exemplos de cases conhecidos no cenário político escolhidos por terem se destacado neste mundo competitivo. Este estudo visa contribuir tanto com os candidatos que se preocupam em alcançar o maior número possível de eleitores quanto com os próprios eleitores, que podem compreender melhor as estratégias de seus candidatos e partidos políticos.