Este e um livro escrito para o professor, o estudante e o jovem profissional de publicidade e Propaganda, e de Comunicacao Social em geral. Para o professor, porque foi concebido a partir das exigencias mais costumeiras da disciplina e, tambem, com numero de capitulos aproximado ao numero de semanas letivas do ano. Para o estudante, porque, aqui, a palavra de ordem e a pratica pura e simples. Nada de conceitos excessivamente teoricos e inatingiveis. Nada digno dos deuses. Apenas 140 exercicios os mais variados, todos eles embasados em argumentacoes respectivas e exemplos de anuncios do mundo inteiro. O desafio principal ao estudante e criar coragem para comecar a encarar uma simples folha de papel em branco. E para os novos profissionais, porque podera servir de manual, de fonte de consulta ou inspiracao naqueles momentos em que as ideias  travam , quando um quebra-galho e mais do que bem-vindo. Enfim, um livro que nao ensina truques, mostra caminhos.