O grande mérito da obra é demonstrar como a publicidade direcionada pela modulação algorítmica na economia de dados agrava, estruturalmente, a vulnerabilidade do consumidor digital, seja no aspecto da privacidade, seja no âmbito da liberdade de escolha, identificando algumas alternativas para corrigir essa distorção, a saber: a) o empoderamento do consumidor no ambiente virtual através do consumo identitário, b) o resgate do papel mediador do Estado, seja através da atuação da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), seja na construção de uma Política Nacional de Proteção de Dados Pessoais, c) Maior controle dos Gatekeepers, mitigando a hiperconfiança do consumidor através de boas práticas como Governança e privacy by design, onde a proteção da privacidade do usuário/consumidor passaria ser o foco central da organização empresarial. [...]