O livro "Eterno" apresenta peças publicitárias veiculadas em contracapas de revistas, inspiradas em fatos, acontecimentos do dia-a-dia. A capa traz Carlos Moreno caracterizado como Pelé, o rei do Futebol, em ver~são "Rei da Palha de Aço". A capa dá o tom do que aguarda o leitor: uma viagem por memoráveis campanhas e por personagens inesquecíveis encarnados pelo ator, com legendas sobre cada anúncio.